Trong bối cảnh châu Âu liên tục hứng chịu các đợt nắng nóng kỷ lục, một sản phẩm điều hòa đến từ Trung Quốc đang bất ngờ trở thành mặt hàng được săn lùng gắt gao tại nhiều quốc gia.
Đó là Midea PortaSplit, mẫu điều hòa di động hai khối của Midea, được nhiều người xem như lời giải cho bài toán làm mát vốn tồn tại nhiều năm tại lục địa già.
Không giống châu Á, nơi điều hòa đã trở thành thiết bị gần như phổ cập, phần lớn hộ gia đình tại châu Âu vẫn chưa lắp đặt hệ thống làm mát cố định. Nguyên nhân không chỉ đến từ yếu tố khí hậu truyền thống ôn hòa hơn, mà còn vì nhiều rào cản về kiến trúc và chi phí.
Tại nhiều thành phố ở Đức, Pháp hay Anh, không ít cư dân sống trong các tòa nhà cũ hoặc công trình mang giá trị lịch sử, nơi việc khoan tường để lắp dàn nóng gần như bị hạn chế, thậm chí bị cấm. Trong khi đó, chi phí lắp đặt điều hòa dạng split truyền thống cũng rất cao, có thể vượt 1.100 USD cho mỗi bộ, chưa kể thời gian chờ thợ kéo dài trong mùa cao điểm.
Điều này khiến người tiêu dùng rơi vào thế khó: điều hòa di động một khối thì dễ mua nhưng thường ồn, cồng kềnh và hiệu quả không cao; còn điều hòa truyền thống làm mát tốt nhưng đắt đỏ và khó lắp.
Đó chính là khoảng trống mà PortaSplit nhắm tới.
Midea cho biết hãng mất gần 3 năm nghiên cứu để phát triển dòng điều hòa này, dựa trên nhu cầu thực tế và đặc trưng kiến trúc của thị trường châu Âu. Sản phẩm lần đầu mở bán tại Đức vào năm 2024, nhưng chỉ thực sự bùng nổ trong mùa hè năm nay khi nắng nóng lan rộng khắp châu lục.
Điểm đặc biệt của PortaSplit nằm ở thiết kế hai khối di động, kết hợp ưu điểm của điều hòa split truyền thống và máy lạnh di động. Người dùng có thể tự lắp đặt mà gần như không cần dụng cụ chuyên dụng hay thợ kỹ thuật. Chỉ cần cắm điện và cố định thiết bị vào cửa sổ là máy có thể hoạt động.
Thiết kế này đặc biệt phù hợp với các căn hộ châu Âu, nơi cấu trúc cửa sổ thường không tương thích với điều hòa truyền thống. Nhờ đó, PortaSplit giải quyết cùng lúc hai điểm nghẽn lớn nhất của thị trường: khó lắp và chi phí cao.
Hiệu ứng thị trường đến nhanh hơn dự kiến.
Theo số liệu từ Midea, doanh số của hãng tại các thị trường có tỷ lệ sở hữu điều hòa thấp như Germany, France, Spain và United Kingdom đã tăng hơn 70% từ đầu năm đến nay.
Không chỉ Midea, nhiều nhà sản xuất Trung Quốc khác cũng ghi nhận nhu cầu bùng nổ. Gree Electric cho biết tồn kho điều hòa di động tại các trung tâm phân phối ở châu Âu đã giảm xuống mức rất thấp, trong khi nhiều mẫu “plug-and-play” rơi vào tình trạng cháy hàng.
Trên mạng xã hội, các thiết bị làm mát Trung Quốc cũng đang nhận được nhiều phản hồi tích cực nhờ tính thực dụng và giá bán dễ tiếp cận. Một số người dùng thậm chí chia sẻ phải lái xe hàng trăm km chỉ để mua được máy còn hàng.
Theo dữ liệu từ Observatory of Economic Complexity (OEC), Trung Quốc xuất khẩu khoảng 27,2 tỷ USD máy điều hòa trong năm 2025, chiếm gần 40% thị phần toàn cầu. Điều này tiếp tục củng cố vị thế thống trị của nước này trong chuỗi cung ứng thiết bị làm mát.
Dữ liệu hải quan Trung Quốc cũng cho thấy xuất khẩu điều hòa sang Liên minh châu Âu đạt 3,76 tỷ USD trong nửa đầu 2026, tăng hơn 43% so với cùng kỳ. Riêng các thị trường như Pháp, Hà Lan và Bỉ ghi nhận mức tăng hơn gấp đôi.
Giới phân tích cho rằng sự bùng nổ của PortaSplit phản ánh một xu hướng lớn hơn: biến đổi khí hậu đang thay đổi cấu trúc nhu cầu tiêu dùng tại châu Âu.
Những quốc gia từng không coi điều hòa là thiết bị thiết yếu nay buộc phải thích nghi với thực tế mới, khi các đợt sóng nhiệt xuất hiện dày hơn, kéo dài hơn và khắc nghiệt hơn.
Trong bối cảnh đó, thành công của PortaSplit cho thấy lợi thế lớn của các hãng Trung Quốc không chỉ nằm ở quy mô sản xuất hay giá rẻ, mà còn ở khả năng phát hiện rất nhanh những “nỗi đau” của thị trường và tạo ra sản phẩm phù hợp.
Giữa mùa hè nóng như thiêu đốt tại châu Âu, đôi khi thứ người tiêu dùng cần nhất không phải công nghệ phức tạp, mà đơn giản là một chiếc điều hòa dễ lắp, dễ mua và làm mát đủ nhanh.
