AEG, thương hiệu thiết bị gia dụng được thành lập tại Berlin năm 1887 và hiện thuộc Tập đoàn Electrolux, chính thức gia nhập thị trường Việt Nam. Trong giai đoạn đầu, hãng tập trung vào mảng dự án, hướng đến các chủ đầu tư bất động sản, kiến trúc sư và nhà phân phối.
Thị trường thiết bị gia dụng cao cấp tại Việt Nam vừa có thêm một cái tên mới khi AEG chính thức công bố sự hiện diện vào ngày 19/8. Đây là thương hiệu có lịch sử 139 năm, ra đời tại Berlin, Đức và trở thành một phần của Tập đoàn Electrolux từ năm 1994.
Khác với cách tiếp cận thị trường bằng một danh mục sản phẩm bán lẻ rộng ngay từ đầu, AEG lựa chọn tập trung vào mảng dự án tại Việt Nam. Thương hiệu hướng đến việc hợp tác với các nhà phát triển bất động sản, kiến trúc sư và nhà phân phối, qua đó đưa thiết bị gia dụng vào tổng thể thiết kế của những không gian sống cao cấp.
Định hướng này cũng được thể hiện tại sự kiện ra mắt với chủ đề “From Blueprint to Perfekt” tổ chức tại TP.HCM. Thay vì chỉ trưng bày từng thiết bị riêng lẻ, AEG đặt sản phẩm trong các không gian căn hộ mẫu, qua đó cho thấy cách thiết bị bếp có thể trở thành một phần của kiến trúc và thiết kế nội thất.
AEG chọn thị trường nhà ở cao cấp làm điểm khởi đầu
Việc AEG gia nhập Việt Nam diễn ra trong bối cảnh nhu cầu đối với không gian sống cao cấp đang có sự thay đổi. Theo nhận định của doanh nghiệp, người mua nhà ngày càng quan tâm đến thiết kế đồng bộ, chất lượng và phong cách sống thay vì chỉ nhìn vào diện tích hay số lượng tiện ích của một dự án.
Trong xu hướng đó, căn bếp cũng thay đổi vai trò. Từ một khu vực chủ yếu phục vụ nấu nướng, không gian này ngày càng gắn với sinh hoạt chung, kết nối giữa các thành viên và phong cách của toàn bộ ngôi nhà. Đây cũng là lý do thiết bị gia dụng trở thành một phần đáng chú ý hơn trong quá trình thiết kế các dự án nhà ở cao cấp.
Ông Robert Vũ, Tổng Giám đốc Electrolux Group tại Việt Nam, cho biết sự hiện diện của AEG không chỉ nhằm cung cấp thiết bị gia dụng cao cấp mà còn hướng đến xây dựng một hệ sinh thái dịch vụ để đồng hành với các đối tác trong quá trình phát triển không gian sống.
Việt Nam đồng thời trở thành bước đi tiếp theo trong kế hoạch mở rộng AEG tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Trước đó, thương hiệu đã hiện diện tại các thị trường như Úc, Trung Quốc và Hàn Quốc. Trong danh mục của Electrolux tại APAC, AEG được định vị ở nhóm thiết bị gia dụng cao cấp.
Ông Bernard Chong, Giám đốc Khu vực APAC của Tập đoàn Electrolux, đánh giá kỳ vọng của người mua nhà tại Việt Nam đang tăng lên, đồng thời cho rằng kinh nghiệm triển khai tại các dự án căn hộ cao cấp trên thế giới có thể tạo cơ hội để AEG hợp tác với chủ đầu tư và giới thiết kế trong nước.
Từ bề mặt chống trầy đến AI hỗ trợ nấu ăn
Cùng với chiến lược thị trường, AEG mang đến Việt Nam một số công nghệ tập trung vào không gian bếp, trong đó đáng chú ý có SaphirMatt Glass, PizzaExpert, AI TasteAssist và Hob2Hood.
SaphirMatt Glass là bề mặt kính đen mờ được phát triển nhằm hạn chế dấu vân tay và giảm khả năng hiển thị vết trầy xước lên đến 10 lần. Vật liệu này từng nhận iF Design Award và Red Dot Award năm 2024, cho thấy cách AEG kết hợp yếu tố thẩm mỹ với độ bền trên các thiết bị bếp.
Ở nhóm thiết bị nấu nướng, PizzaExpert cho phép lò đạt nhiệt độ lên đến 340°C, hướng đến việc tái tạo cách nướng pizza Neapolitan trong căn bếp gia đình. Công nghệ này đã được Scuola Italiana Pizzaioli công nhận.
AI cũng bắt đầu xuất hiện trong cách AEG phát triển thiết bị gia dụng. Với AI TasteAssist kết hợp đầu dò Food Sensor, lò nướng có thể tối ưu các thông số nấu dựa trên công thức được lựa chọn. Thay vì người dùng phải tự thiết lập từng thông số, thiết bị sẽ điều chỉnh những cài đặt cần thiết nhằm duy trì kết quả nhất quán cho món ăn.
Trong khi đó, Hob2Hood giải quyết một nhu cầu khác bằng cách kết nối không dây bếp từ với máy hút mùi. Công suất hút có thể tự động điều chỉnh dựa trên hoạt động nấu nướng, giảm số thao tác người dùng phải thực hiện trong quá trình sử dụng.
Các công nghệ này cũng phần nào cho thấy hướng cạnh tranh mới trong phân khúc thiết bị bếp cao cấp. Ngoài thiết kế và vật liệu, khả năng tự động hóa và kết nối giữa nhiều thiết bị đang ngày càng trở thành yếu tố để các thương hiệu tạo khác biệt.
Sự xuất hiện của AEG bổ sung thêm một thương hiệu quốc tế vào thị trường thiết bị gia dụng cao cấp tại Việt Nam, đồng thời cho thấy sức hút của phân khúc gắn với các dự án nhà ở và căn hộ cao cấp.
Với AEG, lợi thế được hãng đưa ra không chỉ nằm ở lịch sử thương hiệu. Triết lý thiết kế của hãng bắt nguồn từ kiến trúc sư và nhà thiết kế Peter Behrens, người từ năm 1907 đã đặt nền móng cho quan điểm kết hợp giữa hình thức và công năng. Triết lý này về sau có ảnh hưởng đến phong trào Bauhaus và tiếp tục trở thành một phần trong ngôn ngữ thiết kế của AEG.
Việc trở thành một phần của Electrolux từ năm 1994 cũng giúp AEG kết hợp nền tảng thiết kế Đức với mạng lưới và năng lực toàn cầu của tập đoàn. Hiện Electrolux sở hữu danh mục gồm Electrolux, AEG và Frigidaire, cung cấp sản phẩm tại khoảng 120 thị trường. Năm 2025, tập đoàn ghi nhận doanh thu 131 tỷ SEK và có khoảng 39.000 nhân viên trên toàn cầu.
Tuy nhiên, tại Việt Nam, AEG trước mắt chọn một hướng đi tương đối tập trung. Thay vì mở rộng ngay ra thị trường đại chúng, hãng đặt trọng tâm vào các dự án nhà ở cao cấp và quan hệ với giới phát triển bất động sản, kiến trúc, thiết kế.
Cách tiếp cận này biến cuộc gia nhập của AEG thành câu chuyện không chỉ về một thương hiệu thiết bị gia dụng mới xuất hiện tại Việt Nam, mà còn phản ánh cuộc cạnh tranh ngày càng rõ nét để trở thành một phần của không gian sống cao cấp ngay từ khâu thiết kế dự án.
