Từ ngày 24/8, YouTube thay đổi cách ghi nhận lượt xem đối với video và livestream, trong đó view có thể được tính ngay từ khi nội dung bắt đầu phát. Tuy nhiên, nền tảng lưu ý thay đổi này không trực tiếp tác động đến doanh thu hay điều kiện tham gia YouTube Partner Program.
YouTube đang chuẩn bị áp dụng một thay đổi đáng chú ý trong cách thống kê lượt xem, yếu tố vốn được cả người xem lẫn cộng đồng sáng tạo nội dung đặc biệt quan tâm.
Theo chính sách mới, từ ngày 24/8, một lượt xem có thể được ghi nhận ngay khi video bắt đầu phát, thay vì gắn với quan niệm phổ biến rằng người xem phải ở lại trong một khoảng thời gian nhất định. Với nội dung livestream, lượt xem cũng được tính khi người dùng tham gia vào luồng phát trực tiếp.
Cách tính mới có thể khiến số lượt xem hiển thị trên nhiều video tăng nhanh hơn, đặc biệt với những nội dung có thời lượng ngắn hoặc được người dùng lướt qua nhanh. Tuy nhiên, nhiều nhà sáng tạo cần phân biệt giữa con số view hiển thị công khai và những chỉ số YouTube sử dụng cho kiếm tiền.
View có thể được tính ngay từ khi video bắt đầu phát
Trong thời gian dài, cộng đồng sáng tạo nội dung thường truyền tai nhau rằng người dùng phải xem một video YouTube đủ 30 giây thì hệ thống mới tính một lượt xem.
Theo thay đổi được đề cập, cách hiểu này sẽ không còn phù hợp với phương thức thống kê mới. YouTube có thể ghi nhận lượt xem từ thời điểm video bắt đầu chạy, hay ngay từ khung hình đầu tiên.
Điều tương tự được áp dụng đối với livestream. Khi một người dùng nhấn vào và tham gia luồng phát trực tiếp, hệ thống có thể ghi nhận lượt xem ngay tại thời điểm đó.
Cách tiếp cận này khiến phương thức thống kê của YouTube trở nên gần hơn với các nền tảng video và mạng xã hội khác. TikTok và Instagram hiện cũng ghi nhận lượt xem khi nội dung bắt đầu phát, trong khi X sử dụng một khoảng thời gian ngắn để xác định lượt xem.
Với nhà sáng tạo, tác động dễ nhận thấy nhất có thể nằm ở số view công khai. Những video thu hút được nhiều lượt mở nhưng có thời gian xem ngắn có khả năng ghi nhận lượng view cao hơn so với cách tính trước đây.
Nhiều view hơn không đồng nghĩa kiếm được nhiều tiền hơn
Đây cũng là điểm quan trọng mà người làm YouTube cần lưu ý.
YouTube cho biết thay đổi cách thống kê lượt xem không trực tiếp làm thay đổi doanh thu hoặc các điều kiện kiếm tiền hiện tại của thành viên YouTube Partner Program (YPP).
Nói cách khác, việc một video được ghi nhận view ngay khi bắt đầu phát không có nghĩa mỗi lượt mở video như vậy đều trở thành một lượt xem đủ điều kiện để tạo doanh thu.
Điều này cũng khiến nhận định rằng cách tính mới sẽ giúp các kênh dễ dàng đạt điều kiện kiếm tiền cần được nhìn nhận thận trọng. Lượt xem hiển thị công khai và các chỉ số hợp lệ phục vụ việc xét điều kiện YPP không nhất thiết được tính theo cùng một cách.
Dù vậy, lượng view công khai lớn hơn vẫn có thể mang lại lợi ích gián tiếp. Một video có con số lượt xem cao có thể tạo hiệu ứng thu hút sự chú ý của người dùng, đồng thời trở thành một trong những dữ liệu để nhà sáng tạo thể hiện quy mô tiếp cận khi làm việc với nhãn hàng.
Quan trọng hơn, những chỉ số như thời gian xem, khả năng giữ chân khán giả và mức độ tương tác vẫn đóng vai trò đáng kể trong việc đánh giá hiệu quả thực tế của nội dung. Một video có nhiều lượt mở nhưng người xem nhanh chóng rời đi chưa chắc mang lại hiệu quả tương đương video giữ được khán giả trong thời gian dài.
Người muốn kiếm tiền trên YouTube vẫn cần chú ý các điều kiện mới
Thay đổi cách tính view diễn ra trong bối cảnh YouTube cũng chuẩn bị điều chỉnh các yêu cầu liên quan đến chương trình kiếm tiền.
Theo thông tin được công bố, các kênh mới muốn tham gia cơ chế chia sẻ doanh thu từ quảng cáo và Premium sẽ cần đạt 8.000 giờ xem hợp lệ trong vòng 12 tháng, hoặc 20 triệu lượt xem Shorts hợp lệ trong 90 ngày.
Điểm cần nhấn mạnh nằm ở chữ “hợp lệ”. Vì vậy, việc YouTube tính một lượt xem công khai ngay khi video bắt đầu chạy không đồng nghĩa lượt xem đó tự động được cộng vào những chỉ số dùng để xét điều kiện kiếm tiền.
Với những nhà sáng tạo mới, điều này có nghĩa chiến lược phát triển kênh vẫn cần tập trung vào nội dung đủ sức giữ chân người xem và tạo tương tác, thay vì chỉ tìm cách gia tăng số lượt mở video.
Thay đổi từ ngày 24/8 vì vậy có thể giúp những con số hiển thị trên YouTube phản ánh nhiều hơn số lần nội dung được bắt đầu xem. Nhưng đối với câu chuyện kiếm tiền, lượt xem nhiều vẫn chưa đủ. Chất lượng lượt xem, thời gian theo dõi và việc đáp ứng các tiêu chí của YouTube Partner Program mới là những yếu tố người làm nội dung cần quan tâm.
